Greenwashing, wat is het? En hoe herken je het?

Greenwashing is een lastig onderwerp om over te praten. Want wanneer is iets greenwashing? De meningen verschillen er nogal over en het is ontzettend moeilijk te meten. Merken weten dat ook en maken er zo gebruikt van door precies zo te communiceren dat wij er niet onze vinger op kunnen leggen. En aangezien consumenten geen idee hebben waar ze op moeten letten gaan merken vaak vrijuit. Ik wordt regelmatig om hulp gevraagd van joh Maris, die nieuwe duurzame campagne van fast fashion merk X, wat vindt jij er nou van? Daarom leg ik je in deze blog uit hoe je greenwashing kunt herkenen.

Een merk doet aan greenwashing als het zich duurzamer voordoet dan dat het daadwerkelijk eigenlijk is. Met andere woorden, hoe je over jezelf communiceert staat niet in verhouding met hoe duurzaam je werkelijk bent. Een voorbeeld: een bekend fast fashion merk maakt voornamelijk goedkope synthetische zooi, is er stil over het productieproces, er is weinig informatie over duurzaamheid op hun website te vinden en komt regelmatig in het nieuws omdat het werknemers niet goed zou behandelen. Maar nu heeft het merk een kleine collectie gemaakt met duurzame materialen. Ze lanceren een grote campagne waarin wordt gesmeten met zinnen als: “we care about sustainability”, “we work towards a better future” en woorden als consious en positive impact. De collectie wordt gepromoot met prachtige foto’s in de natuur en grote influencers die normaal niets met sustainability hebben en de grote media promoten het merk als: duurzaam.

Greenwashing is lastig te achterhalen omdat het niet meteen om keiharde leugens gaat. Als een merk een duurzame campagne voert is dat vaak ook omdat ze echt een duurzaam stapje hebben gezet. Dat maakt de campagne nog geen leugen. Maar dat betekent niet dat het merk door middel van quotes en beeldmateriaal mag zeggen dat het duurzaam is. Greenwashing is erg om één simpele reden. Hoe kunnen wij als consument, een duurzame keuze maken als iedereen liegt.

Mijn conclusie in dit verhaal is toch echt, wees slim. Verdiep je in de content van het fast fashion merk. Let op de stoffen en materialen en is het echt een duurzame keuze? Ik geef altijd als voorbeeld: hoe kan een fast fashion merk een duurzame collectie lanceren als er naast die collectie elke maandag 200+ nieuwe items op hun website staan.

Heb jij vragen over greenwashing of een collectie die jij voorbij hebt zien komen waar je toch vraagtekens bij hebt? Je kunt mij altijd mailen (info@mariskavdhaven.nl) of een DM sturen op Instagram.